Case Study · Eventlocation · Premium-Positionierung
Cantinerie Berlin
Premium-Positionierung für eine neue Zielgruppe.
Für die Cantinerie haben wir Premium-Positionierung, Eventmarketing und Content zusammengeführt. Im Mittelpunkt: Menschen, die Firmenevents verantworten, Budgets entscheiden und einen Ort suchen, der dem Anspruch ihres Unternehmens gerecht wird.
Die Aufgabe
Die richtigen Menschen ansprechen – und ihnen einen Anlass zur Buchung geben.
Die bisherige Kommunikation war stark auf Gen Z ausgerichtet. Für die Vermarktung hochwertiger Firmenevents brauchte die Cantinerie eine andere Ansprache: C-Level-Entscheider sowie Verantwortliche für Unternehmensveranstaltungen sollten die Location als passenden Rahmen für ihre Marke erkennen. Unsere Aufgabe war, dieses Potenzial strategisch herauszuarbeiten und in Bildsprache, Veranstaltungen und verkaufsorientierten Content zu übersetzen.
Premium-Positionierung mit einem klaren wirtschaftlichen Ziel
Am Anfang stand die unternehmerische Frage: Welche Veranstaltungen und Kunden soll die Cantinerie gewinnen? Wir richteten die Kommunikation auf hochwertige Firmenevents und Premium-Kunden aus. Atmosphäre, Gastgeberqualität und die Möglichkeiten der Location wurden so vermittelt, dass sie für eine konkrete Buchungsentscheidung relevant werden.
Brilliant Founders: eine eigene Eventreihe als erlebbarer Beweis
Mit der eigens entwickelten Eventreihe Brilliant Founders schufen wir einen Anlass, die Cantinerie persönlich zu erleben. Ein sorgfältig gestalteter Abend macht sichtbar, was Bilder allein nur andeuten können: wie sich ein Raum mit Gästen, Gesprächen, Kulinarik und Programm anfühlt. Die Location wurde zur Bühne für unternehmerischen Austausch und hochwertige Begegnungen.
Persönliches Netzwerk als Teil der Unternehmensentwicklung
Victoria Rosenzweig bereicherte die Veranstaltungen mit Kontakten aus ihrem persönlichen Netzwerk. So wurde aus der Inszenierung einer Location ein relevanter Begegnungsort für Unternehmer und Entscheider. Die Verbindung aus passenden Gästen, persönlichen Empfehlungen und gemeinsamem Erleben schuf Anknüpfungspunkte für neue Geschäftsbeziehungen.
Von Gen-Z-Content zur Ansprache von Entscheidern
Wir veränderten Bildsprache und redaktionelle Ausrichtung. Der neue Content zeigt die Cantinerie aus der Perspektive der Menschen, die eine Veranstaltung beauftragen: Welche Atmosphäre passt zur eigenen Marke? Wie wirkt das Event auf Gäste und Geschäftspartner? Welche Qualität lässt sich vor Ort erleben? Hochwertige Eventaufnahmen und konkrete Einblicke machen den Premium-Anspruch nachvollziehbar.
Content mit einer Aufgabe im Vertrieb
Der Content wurde darauf ausgerichtet, qualifizierte Leads zu gewinnen und Buchungen vorzubereiten. Er vermittelt Einsatzmöglichkeiten, beantwortet Fragen potenzieller Auftraggeber und führt zur Anfrage. So greifen Positionierung, persönliche Begegnungen und digitale Kommunikation ineinander: vom ersten Eindruck bis zum Gespräch über das nächste Firmenevent.
SEO und GEO: gefunden werden, wenn Entscheider recherchieren
Zur Neuausrichtung gehört die SEO- und GEO-Optimierung der Website. Inhalte, Seitenstruktur und relevante Suchbegriffe werden auf die Fragen rund um Firmenevents und die Buchung einer Premium-Eventlocation abgestimmt. Klar beschriebene Leistungen und verständliche Antworten schaffen eine Grundlage dafür, dass die Cantinerie über Suchmaschinen und KI-gestützte Suchangebote gefunden und eingeordnet werden kann.
Die Veränderung
Positionierung, die persönlich erlebbar und digital sichtbar wird.
SEO- und GEO-Optimierung als Grundlage für die Auffindbarkeit in Suchmaschinen und KI-gestützten Suchangeboten.
Ein auf Premium-Kunden und die Verantwortlichen für Firmenevents ausgerichteter Markenauftritt.
Eine eigene Eventreihe, die die Qualität der Location erlebbar macht und das persönliche Netzwerk einbindet.
Eine neue Bildsprache und Content, der Interesse in qualifizierte Anfragen und Verkaufsgespräche führen soll.
