Zuerst haben wir die unternehmerische Richtung geklärt
Der Ausgangspunkt war eine Beauty Lounge mit einem vielseitigen Angebot. In unserer Arbeit ging es darum, den fachlichen Schwerpunkt herauszuarbeiten und Medical PMU in der Positionierung nach vorn zu stellen. Ein Interessent sollte schneller verstehen, mit welchem Anliegen er hier richtig ist.
Dazu gehören Entscheidungen, die sich nicht mit einer Farbpalette beantworten lassen. Welche Kompetenz steht im Mittelpunkt? Welche Leistungen sollen die Wahrnehmung prägen? Welche Kunden passen dazu? Das ist Unternehmensentwicklung. Sie gibt der Markenarbeit eine begründete Richtung.
Der neue Name hat einen persönlichen Ursprung
Hanadi und Perla sprechen fließend Französisch und sind beide sehr frankophil. Dieser gemeinsame Hintergrund floss in die Namensentwicklung ein. Für die Marke verbindet Permée die Assoziationen Leichtigkeit, Transparenz und Durchlässigkeit mit der Identität der beiden und ihrem Verständnis ihrer Arbeit.
Das ist die Geschichte hinter dem Namen und seine Bedeutung innerhalb der Marke. Ein Name wird stärker, wenn die Menschen dahinter ihn erklären können und er zur angestrebten Position passt. Er muss sich außerdem im Alltag bewähren: im Gespräch, auf der Website, auf einem Schild und in den Empfehlungen von Kunden.
Logo und Bildsprache haben dieselbe Richtung bekommen
Zum neuen Namen entwickelten wir das Logo. Der goldene, dekorative Auftritt der Beauty Lounge by Hanadi wurde durch eine klare Wortmarke mit dem Zusatz Academy & Institute abgelöst. Der Vergleich zeigt eine bewusste gestalterische Entscheidung für den neuen fachlichen Schwerpunkt.
Auch die Bildsprache wurde verändert. Abgestimmte Porträts, ruhigere Farben und Einblicke in die Arbeit machen den Auftritt zusammenhängender. Das frühere Foto von Hanadi und die frühere Logogestaltung dokumentieren die Ausgangslage; die neuen Bilder zeigen, wie die Positionierung sichtbar übersetzt wurde.
Was du vor deinem eigenen Rebranding klären solltest
Schreibe diese drei Sätze zu Ende: „Bisher werden wir vor allem mit … verbunden.“ „Künftig sollen Kunden uns für … wählen.“ „Dafür können wir folgende Arbeit zeigen: …“ Wenn du den zweiten Satz nur mit „moderner“ oder „hochwertiger“ füllst, ist die geschäftliche Richtung noch zu ungenau.
Prüfe die neue Gestaltung anschließend an einer echten Leistungsseite, einer Angebotsvorlage und einem Profilbeitrag. Für mich muss eine Markenentscheidung dort funktionieren, wo ein Kunde sie tatsächlich erlebt. Eine schöne Präsentation ist der Anfang; ein verständlicher Auftritt im Alltag ist die eigentliche Aufgabe.
Das Ergebnis muss im Geschäft ankommen
Das Ergebnis sind passendere Anfragen und eine klarere Wahrnehmung der Expertise. Interessenten erkennen genauer, wofür Permée steht und mit welchen Anliegen sie dort richtig sind. Genau daran muss sich ein Rebranding im Alltag messen lassen: Unterstützt der neue Auftritt das Geschäft, das wir entwickeln wollen?
Für mich zeigt Permée sehr konkret, wie 360° Premium Marketing und Business Development zusammenarbeiten. Strategie, Beratung, Positionierung, Name, Logo und Bildsprache wurden gemeinsam entwickelt. Wenn du ein Rebranding planst, beginne deshalb mit der Frage, welche geschäftliche Veränderung es unterstützen soll. Die Gestaltung kann diese Entscheidung dann konsequent sichtbar machen.
